VW Instagram

KUNDE

Volkswagen

MEINE ROLLE

Art & Creative Direction

JAHR

2015-2018

Für Volkswagen Fans auf Instagram haben wir einen kreativen Ort geschaffen, an dem wir Mobilität ästhetisch, nahbar, emotional und immer im Leben der Menschen inszenieren.

Der bisherige Content auf dem internationalen Volkswagen Kanal fand nicht in der Lebenswelt unserer Zielgruppe, der deutschen Fans statt und war stark fragmentiert: Eine Ansammlung von Bild Meldungen aus der „wunderbaren Welt von Volkswagen“. Aber Deutschland ist ein wichtiger Markt für Volkswagen und so entstand der Wunsch die deutschen Fans auf Instagram mit einem eigenen Kanal anzusprechen.

KIEFERN STATT PALMEN

Wir wollten Volkswagen zur authentischsten Automarke auf Instagram machen. Mit einem Kanal der in seinen Bildstrecken und Bildsprache konsistent und wiedererkennbar ist. Dabei wollten wir das besondere im Alltäglichen zeigen. Und dafür braucht man gar nicht weit weg fahren. Auch in Deutschland gibt es noch unbekannte Ecken zu entdecken. Von der Urlaubsreise in die Berge bis zum heißen Sommertag in der Stadt. So bewegen wir uns in der Lebenswelt der User und schaffen über schöne Momente eine Identifikation mit der Marke. Den Content gliederten wir thematisch und farblich in Seasons. So sah der Kanal im Winter anders aus als im Sommer und folgte der Lebenswelt der User.

Daneben entwickelten wir auch Serien die auf speziele Features der Fahrzeuge eingehen. Zum Beispiel für den Berganfahrassistenten. Durch eine überraschende Änderung der Perspektive generieren wir spannende Motive, die das Feature kommunizieren und gleichzeitig für einen Blickfang sorgen.

FAZIT

Wir haben mit vielen Nachwuchsfotografen zusammengearbeitet, die wir mit einem Fahrzeug und einem sehr offenem Briefing ausstatteten. So konnten wir Effizient arbeiten und dennoch viel ausprobieren.

Wir sind schneller gewachsen als vergleichbare Kanäle. Und das ohne mediale Unterstützung. Im ersten Jahr konnten wir so auf 40.000 Follower wachsen. Im 2. Jahr haben wir diese Zahl fast verdoppelt.

Wir haben mit vielen Nachwuchs-fotografen zusammengearbeitet, die wir mit einem Fahrzeug und einem sehr offenem Briefing ausstatteten. So konnten wir Effizient arbeiten und dennoch viel ausprobieren.

Wir sind schneller gewachsen als vergleichbare Kanäle. Und das ohne mediale Unterstützung. Im ersten Jahr konnten wir so auf 40.000 follower wachsen. Im 2. Jahr haben wir diese Zahl fast verdoppelt.