up! zu Freunden

KUNDE

Volkswagen

MEINE ROLLE

Art Direction

JAHR

2012

Der up! ist das ideale Auto für eine junge und urbane Zielgruppe. Nur treffen die sich lieber online als im echten Leben. So bleiben gemeinsame Aktivitäten mit den Freunden öfter auf der Strecke. Das wollten wir ändern.

Darum haben wir einen Wettbewerb auf Facebook ins Leben gerufen. 4 Freunde können dabei 4 brandneue vw up! Viertürer gewinnen. Dafür mußten sie zusammen eine lustige, verrückte und kreative Idee entwickeln. Erlaubt ist, was gefällt und überrascht.

Zunächst sollten die Quartetts die Ideen in Wort und Bild beschreiben und in der Facebook-Gewinnspiel-App hochladen. Die Mannschaften mit den meisten „Likes“ von anderen Facebook-Nutzern und der Volkswagen Jury kamen in die zweite Runde. Hier ist die Idee zu realisieren und mit einem kurzen Video zu belegen. Das Team, das die User und Jury am stärksten beeindruckt, gewinnt die vier vw up! Viertürer. Um die ganze Aktion zu erklären haben wir einen Film gedreht:

Darum haben wir einen Wettbewerb auf Facebook ins Leben gerufen. 4 Freunde können dabei 4 brandneue vw up! Viertürer gewinnen. Dafür mußten sie zusammen eine lustige, verrückte und kreative Idee entwickeln. Erlaubt ist, was gefällt und was überrascht.

Zunächst sollten die Quartetts die Ideen in Wort und Bild beschreiben und in der Facebook-Gewinnspiel-App hochladen. Die Mannschaften mit den meisten „Likes“ von anderen Facebook-Nutzern und der Volkswagen Jury kamen in die zweite Runde. Hier ist die Idee zu realisieren und mit einem kurzen Video zu belegen. Das Team, das die User und Jury am stärksten beeindruckt, gewinnt die vier vw up! Viertürer. Um die ganze Aktion zu erklären haben wir einen Film gedreht:

Darum haben wir einen Wettbewerb auf Facebook ins Leben gerufen. 4 Freunde können dabei 4 brandneue vw up! Viertürer gewinnen. Dafür mußten sie zusammen eine lustige, verrückte und kreative Idee entwickeln. Erlaubt ist, was gefällt und was überrascht.

Zunächst sollten die Quartetts die Ideen in Wort und Bild beschreiben und in der Facebook-Gewinnspiel-App hochladen. Die Mannschaften mit den meisten „Likes“ von anderen Facebook-Nutzern und der Volkswagen Jury kamen in die zweite Runde. Hier ist die Idee zu realisieren und mit einem kurzen Video zu belegen. Das Team, das die User und Jury am stärksten beeindruckt, gewinnt die vier vw up! Viertürer. Um die ganze Aktion zu erklären haben wir einen Film gedreht:

DIE KAMPAGNE

Neben Bannern und Flyern haben wir 4 weitere Filme produziert um die Aktion zu bewerben. In den Filmen grübeln 4 Freunde darüber, mit welcher Idee sie an der Aktion teilnehmen sollten.

DIE FACEBOOK APP

Das Gewinnspiel wurde von uns in einer Facebook-App umgesetzt. über die App konnten die User voten, ihre Teams verwalten und natürlich auch kommunizieren. Das wurde auch schnell komplex. Mehrere Rollen pro Team und 4 verschiedene Phasen erforderten viel Ausdauer und Konzentration in der Umsetzung.

FAZIT

Wir haben es geschafft über 4 Monate die Aufmerksamkeit aufrecht zu erhalten. Die Reichweite war hoch und die Kontakte qualitativ wertvoll weil wir die Zielgruppe selbst als Multiplikatoren gewonnen haben. 32 Teams haben es in die letzte Runde geschafft, Videos produziert und eingereicht. In der finalen Phase wurde über 71.000 mal gevotet.

Wir haben es geschafft über 4 Monate die Aufmerksamkeit aufrecht zu erhalten. Die Reichweite war hoch und die Kontakte qualitativ wertvoll weil wir die Zielgruppe selbst als Multiplikatoren gewonnen haben. 32 Teams haben es in die letzte Runde geschafft und Videos produziert und eingereicht. In der finalen Phase wurde über 71.000 mal gevotet.