Let's shape Ideas

KUNDE

TetraPak

MEINE ROLLE

Creative Direction

JAHR

2016

Denkt man an Tetra Pak, denkt man an Verpackungen. Aber Tetra Pak denkt weiter: Wie weit, zeigen wir mit einer B2B Kampagne,  und vielen individualisierten Microsites.

Industrie 4.0, Digitalisierung und Start up Kultur. Das sind nur einige Themen die das Unternehmen beschäftigen. Darum stellt sich TetraPak für die Zukunft neu auf. Mit individuell zugeschnittenen 360° Lösungen rund um die Verpackungen. In der Zielgruppe wurde die Marke aber nur als Verpackungshersteller wahrgenommen.

DIE KAMPAGNE

Um das nach außen zu tragen haben wir Anzeigenmotive konzipiert die mit einer Eisbergmetapher spielen: Das was Sie über Tetra Pak zu wissen Glauben ist nur die Oberfläche. In TetraPak steckt noch viel mehr von dem Sie noch nichts wissen.

DIE MICROSITE

Die Kampagne führte auf eine Microsite die auf einem modularen Baukastenprinzip basierte. Ausgehend von jedem Banner, jeder Anzeige und jeder Verlinkung wurde sie anders zusammengesetzt. So konnten wir alle Zielgruppen genau und individuell ansprechen und Leads generieren.

Auf dem Blog Inside Tetra Pak berichtete das Unternehmen über Trend und Zukunftsthemen und führte die Leute so auf die Microsite. Es gab aber auch einen IP gesperrten Bereich auf den nur die Mitarbeiter zugreifen konnten und der das interne Intranet einmal ablösen sollte.

FAZIT

Um die Kampagne zu starten, wollten wir an einem Beispiel zeigen was Tetra Pak alles leisten kann. Die Idee: Lass uns den teuersten Wein der Welt in Tetra Paks abfüllen und vermarkten. Und  zwar ohne das der Wein eines der 800 Aromen verliert die ihn auszeichnen. Leider konnten wir den Case am Ende nicht abschließen, da Tetra Pak nicht die notwendigen Maschinen und Ressourcen stellen konnte. Dennoch, die Kampagne kam Intern sowie Extern gut an und das Feedback der B2B Entscheider war durchweg positiv. 

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