Klingt gut

Angefangen hat alles mit einem scheinbar zufälligen Gedankenspiel von Robbie Williams. In einem mit uns abgestimmten Post hatte Williams angekündigt, dass er einen neuen Job sucht. Etwas Seriöses und am liebsten in der Autobranche. Daraufhin wird Robbie Williams wird mit Jobangeboten überschüttet und im Netz wird wild diskutiert. Gezielt und nach einem klaren Plan haben wir dann die Spekulationen mit Postings auf Facebook immer wieder angeheizt.

Angefangen  hat die Kampagne bereits im November. In einem mit uns abgestimmten Post hatte Williams angekündigt, dass er einen neuen Job sucht. Etwas Seriöses und am liebsten in der Autobranche. Daraufhin wird Robbie Williams wird mit Jobangeboten überschüttet und im Netz wird wild diskutiert. Gezielt und nach einem klaren Plan haben wir dann die Spekulationen mit Postings auf Facebook immer wieder angeheizt.

Als die Aufmerksamkeit am größten war ließen wir die Katze aus dem Sack: Robbie Williams wird neuer Marketingleiter von Volkswagen.

Als die Aufmerksamkeit am größten war ließen wir die Katze aus dem Sack: Robbie Williams wird neuer Marketingleiter von Volkswagen.

Herzstück der Kampagne die Plattform klingt-gut.de. Als emotionalen Einstieg entwarfen wir eine große Bühne auf der Robbie die Fahrzeuge präsentierte. Hier konnte man bereits Farben und Felgen konfigurieren. Mehr Informationen gab es in der vertikalen Ebene. Je tiefer man scrollte, desto faktischer wurden die Informationen. Das verschaffte einen guten Überblick und sorgte für einen deutlichen Zuwachs der Absprünge in den Konfigurator.

Herzstück der Kampagne die Plattform klingt-gut.de. Als emotionalen Einstieg entwarfen wir eine große Bühne auf der Robbie die Fahrzeuge präsentierte. Hier konnte man bereits Farben und Felgen konfigurieren. Mehr Informationen gab es in der vertikalen Ebene. Je tiefer man scrollte, desto faktischer wurden die Informationen. Das verschaffte einen guten Überblick und sorgte für einen deutlichen Zuwachs der Absprünge in den Konfigurator.

Über ein Jahr lang haben wir mit diversen Pushes weitere Geschichten aus dem Alltag des neuen Marketingleiters erzählt. Zum Beispiel die eines Missverständnisses. Aus der Ansage an die Fahrzeugdesigner: “Mach mal einen ticken heller und die Felgen größer” wurde “Mach mal Tigerfell und Rosa-Felgen”. Und gleich darauf war das Model auch schon im Konfigurator verfügbar.

Über ein Jahr lang haben wir mit diversen Pushes weitere Geschichten aus dem Alltag des neuen Marketingleiters erzählt. Zum Beispiel die eines Missverständnisses. Aus der Ansage an die Fahrzeugdesigner: “Mach mal einen ticken heller und die Felgen größer” wurde “Mach mal Tigerfell und Rosa-Felgen”. Und gleich darauf war das Model auch schon im Konfigurator verfügbar.

Mit einem Popstar als Marketingleiter haben wir natürlich auch in Musik investiert. So ist in Kooperation mit Spotify “Say it with a Playlist” entstanden. Als weltweit erstes Übersetzungstool, das Worte auf Basis der Spotify Datenbanken in Musik verwandelt, bietet „Say it with a Playlist“ ein völlig neues und abwechslungsreiches User Erlebnis bei einfachster Bedienung. Flankierend haben wir speziell auf die Fahrzeuge abgestimmte Playlists und Radiospots auf Spotify veröffentlicht.

Mit einem Popstar als Marketingleiter haben wir natürlich auch in Musik investiert. So ist in Kooperation mit Spotify “Say it with a Playlist” entstanden. Als weltweit erstes Übersetzungstool, das Worte auf Basis der Spotify Datenbanken in Musik verwandelt, bietet „Say it with a Playlist“ ein völlig neues und abwechslungsreiches User Erlebnis bei einfachster Bedienung. Flankierend haben wir speziell auf die Fahrzeuge abgestimmten Playlists und Radiospots auf Spotify veröffentlicht.

Die Kampagne war die bis dato erfolgreichste taktische Abverkaufskampagne von Volkswagen. Und auch die effizienteste. Mit der Hälfte des Mediabudgets konnten wir 41% mehr Leads als die Vorgänger Kampagne generieren. Der Aufbau der Plattform wurde in die volkswagen.de integriert und bestimmt weiterhin die Sondermodelkomunikation.

Die Kampagne war die bis dato erfolgreichste taktische Abverkaufs-kampagne von Volkswagen. Und auch die effizienteste. Mit der Hälfte des Mediabudgets konnten wir 41% mehr Leads als die Vorgänger Kampagne generieren. Der Aufbau der Plattform wurde in die volkswagen.de integriert und bestimmt weiterhin die Sondermodelkomunikation.